PR Приз остава най-старият конкурс, отличаващ успехите в областта на публичните комуникации в България. Той е и единственият, който предоставя възможност за публично представяне и защита на проведени кампании и проекти в сферата на комуникациите. Т.нар. открити представяния често пораждат притеснения сред професионалистите, но част от журито на PR Приз 2023 г. развенчава митовете и насърчава участниците с полезни съвети.
Вижте мнението на Иван Янакиев – председател и член на Управителния съвет на Българското дружество за връзки с обществеността, Д-р Мария Николова, главен асистент в катедра „Медии и обществени комуникации“ (катедра на ЮНЕСКО по медийна и информационна грамотност и културни политики за устойчиво развитие) в Университета за национално и световно стопанство, Доцент Марина Стефанова, зам. декан в Стопанския факултет на СУ „св. св. Климент Охридски“, Ива Григорова, директор PR Бизнес в MSL, Publicis Groupe България и заместник председател на БАПРА, Катя Василева, автор и водещ на “257 podcast“. които ще оценяват получените заявки в рамките на конкурса в рамките на 18 и 19 май.
Какво ще търсите сред получените проекти?
Иван Янакиев: За мен ключовата дума е ефективност. Не търся непременно най-креативната, най-оригиналната, най-мащабната или изненадваща идея. За мен е важна балансираната комбинация от добре работещи в синхрон елементи – стратегия, творческа посока и тактики, които постигат предварително заложени и ясно дефинирани цели.
Мария Николова: PR Приз е сред най-авторитетните конкурси в сферата на публичните комуникации в България и кандидатстващите в него проекти са сред най-значимите в сферата ни. За мен е важно въздействието, коeто проектите и кампаниите имат върху бизнеса, неправителствения сектор, отделни заинтересовани страни и дори – обществото. За да се случва това, ще се радвам да видя проекти с иновативни и смели стратегии, както и такива с ефектно разрязване на истории. Ще търся и оригиналността на посланията, измеримите резултати и съгласуването на целите с изпълнението. Особено ме интересува как тези кампании не само информират, но и влияят на общественото възприятие и стимулират положителната промяна. В крайна сметка ще оценя проектите, които могат да докажат успеха си с данни и ясно, трайно въздействие върху съответната аудитория.
Ива Григорова: Ключово за мен ще бъде да проследя как идеята помага на бранда или компанията да разреши свое предизвикателство и как въвлича избраната аудитория в кампанията по подходящ за целите начин. Печеливши кампании са тези, в които подход, идея, комуникационен канал работят в синхрон за оптимални и ефективни резултати.
Марина Стефанова: Очаквам да видя ясна обвързаност между ценности, отговорни комуникации и измеримо въздействие.
Катя Василева: Изживяването и емоционалната свързаност и въздействие са водещи в света, в който живеем. Те са в основата и на успешните комуникационни кампании. Оригиналната идея и креативният подход при реализацията на една кампания на база поставените цели, ясните и въздействащи комуникационни послания, както и постигнатите резултати е онова, което прави един проект успешен. Минимум разходи и максимум ангажираност на аудиторията е ключът към приза за успеха.
Какви са препоръките ви към участниците в живите представяния към конкурса?
Ива Григорова: Разкажете проектите си увлекателно и покажете работещия синхрон.
Мария Николова: Не е лесно да представиш работата си в десет минути, но препоръчвам на кандидатите да бъдат уверени и убедителни, да структурират ясно, но и увлекателно презентациите си, в които да подчертаят оригиналността на идеите си, да аргументират как кампанията е постигнала конкретни, измерими резултати, съответстващи на първоначалните цели. Да не се притесняват да споделят и какви предизвикателства е трябвало да решат и кои творчески подходи са помогнали за това. Важни са и визуалните материали, които ще използват и които ще допълнят аргументацията, за да подсилят посланието.
Марина Стефанова: Нека са спокойни, автентични и да се възползват от възможността да се учат от своите конкуренти.
Катя Василева: Живите представяния в рамките на конкурса са особено вълнуваща и съществена част при оценяването на успешните комуникационни кампании. Иновативните, атрактивните, интригуващите винаги печелят. Успех на всички участващи!
Иван Янакиев: Да имат самочувствието и увереността да докажат стойността, която генерират с работата си. За мен черешката на тортата е категоричната демонстрация на стратегическото въздействие на комуникационните експерти върху развитието на бизнеса и свързаните с него резултати.
Публичното представяне на проектите, които ще се борят за призове в различните категории ще се състои на 18 и 19 май, 2024 г. в Международен център УниКредит Булбанк. Входът е свободен за всеки, който желае да присъства.
Официалната церемония по награждаване на отличените проекти ще се състои на 22 май в Planet Schwarz Tech Theater.
