„Скорост и достоверност: позициониране на България като туристическа дестинация след Евровизия 2027“
Част от „Денят на Бернайс“ 2026
Студентският конкурс „Като Бернайс” се провежда в рамките на „Денят на Бернайс” и цели да стимулира креативността и активността на студентите, изучаващи комуникации.
Задача: Участниците трябва да разработят цялостна комуникационна кампания за позициониране на България като туристическа дестинация след провеждането на Евровизия 2027.
Кампанията трябва да бъде насочена към представители на поколението Z (млади хора на възраст 19 – 25 години) и да отговори на основното комуникационно предизвикателство:
Как България може да използва международното внимание към Евровизия 2027, без да жертва достоверността и доверието в името на бързата комуникация?
Контекст: Евровизия 2027 предоставя възможност България да бъде представена пред международна аудитория не само като домакин на голямо музикално събитие, но и като атрактивна туристическа дестинация. След края на конкурса комуникацията трябва да превърне краткосрочния интерес към събитието в дългосрочен интерес към България. Страната може да бъде представена като достъпна, автентична и разнообразна дестинация за градски, културен, морски, планински и приключенски туризъм. Основното предизвикателство произтича от различието между скоростта на дигиталната комуникация и необходимостта информацията да бъде проверена, точна и реалистична. Поколението Z очаква кратко, визуално и актуално съдържание, но е чувствително към подвеждащи обещания, неавтентични публикации, изкуствено създадени изображения и инфлуенсъри без реална връзка с представяната дестинация.
Основно задание: Екипите трябва да разработят комуникационен план, който:
- използва международното внимание към Евровизия 2027;
- представя реални туристически преживявания;
- привлича интереса на поколението Z;
- изгражда доверие чрез проверена и прозрачна информация;
- използва подходящи дигитални канали;
- насърчава посещенията и споделянето на лични преживявания;
- включва измерими цели и показатели за успех.
Кампанията трябва да покаже как България може да бъде достатъчно бърза, за да бъде забелязана, и достатъчно достоверна, за да ѝ повярват.
Целеви аудитории: Основната аудитория са младите хора на възраст 19-25 години. Участниците трябва да разделят тази група на подаудитории според техните интереси, поведение и мотивация за пътуване. Възможни подаудитории са фенове на Евровизия, бюджетни пътешественици, търсачи на приключения, млади хора с интерес към културата и местната кухня, международни студенти, дигитални номади и млади професионалисти.
Необходимо е да бъдат определени приоритетните публики, подходът към всяка от тях и подходящите лидери на мнение — музикални изпълнители, туристически създатели на съдържание, микроинфлуенсъри, фотографи, местни предприемачи и представители на културни организации.
Послания и канали: Всеки екип трябва да разработи собствена творческа концепция, която включва име на кампанията, слоган, основно послание, визуален стил, тон на комуникация и примерни материали. Подходящи канали са TikTok, Instagram, YouTube, Spotify, туристически платформи, интерактивни карти, студентски общности, подкасти и дигитални медии. Могат да бъдат предложени кратки видеа, туристически маршрути, съдържание от местни жители, потребителски истории, онлайн предизвикателства, интерактивни формати и събития на живо.
Кампанията трябва да включва механизъм за проверка на информацията, ясно обозначаване на платеното съдържание и реалистично представяне на туристическите обекти. Важно е да бъдат посочени и действията при допусната грешка или разпространение на неточна информация.
Времева рамка и бюджет: Препоръчителната времева рамка е 30 дни след Евровизия 2027. Планът може да включва подготовка преди събитието, комуникация в реално време, активиране на туристическия интерес през първите две седмици и последващо затвърждаване на резултатите. Всеки екип трябва да представи ориентировъчен бюджет с прогнози за разработване на стратегия, производство на съдържание, платена реклама, инфлуенсър партньорства, събития, транспорт, превод, мониторинг и анализ.
Измеримост: Проектът трябва да съдържа конкретни и измерими показатели за успех. Те могат да включват обхват, гледания, споделяния, коментари, посещения на уебсайт, сваляния на маршрути, потребителско съдържание, положителни реакции, заявки за информация и интерес към конкретни туристически обекти. Необходимо е да се посочи как ще бъде измерено повишаването на осведомеността, ангажираността, доверието и туристическия интерес.
Етични изисквания: Кампанията трябва да отговаря на етичния кодекс на PR професията и да се основава на честност, прозрачност, проверимост на информацията и уважение към аудиторията.
Не се допуска използване на подвеждащи изображения, измислени свидетелства, фалшиви туристически преживявания или скрито рекламно съдържание. Трябва да бъдат спазвани изискванията за защита на личните данни, авторските права и културното наследство.
Източници: Всеки екип трябва да използва минимум три академични или професионални източника. Подходящи са научни публикации, книги, туристически анализи, доклади на Европейската комисия, Националния статистически институт, Световната туристическа организация и други надеждни институции. Всички източници трябва да бъдат коректно цитирани в презентацията или в отделен списък с литература.
Използване на изкуствен интелект: Използването на изкуствен интелект е разрешено само като помощен инструмент – например за генериране на идеи, структуриране на информация, езикова редакция, проучване на тенденции или разработване на предварителни варианти за послания.
Всеки екип трябва задължително да посочи:
- за какво е използван AI;
- как е проверена достоверността на получената информация;
- кои части са разработени и редактирани от самия екип;
- как е гарантирано, че не са използвани подвеждащи или изцяло измислени материали.
Достоверността на резултатите трябва да бъде проверена чрез официални източници, сравнение на данни и редакция от членовете на екипа и ментора.
Формат на представянето: Темата трябва да бъде разработена под формата на писмен проект и да бъде представена под формата на презентация. Препоръчително е тя да включва анализ на проблема и аудиторията, цели, творческа концепция, послания, канали, времева рамка, бюджет, показатели за успех, етични принципи, източници и описание на използването на AI.
Всеки екип ще разполага с 15 минути за презентация:
10 минути за представяне;
5 минути за въпроси от журито.
Регламент:
В конкурса могат да участват студенти от специалности, свързани с PR, комуникации, реклама, маркетинг и сродни направления.
Екипите могат да бъдат съставени от двама до четирима студенти. Всеки екип се ръководи от ментор – преподавател на някой от участниците от съответния университет. Един преподавател може да бъде ментор на не повече от четири екипа.
Всеки екип трябва да се регистрира в посочения от организаторите срок чрез имейл (за детайли, виж Регистрация), съдържащ имената на участниците, специалност, учебно заведение, контакти, както и данните на ментора.
Жури
Журито ще бъде съставено от всички ментори на екипите и представител на Управителния съвет на БДВО.
Менторите нямат право да гласуват за екипите, които ръководят.
Проектите ще бъдат оценявани според стратегическата яснота, оригиналността на концепцията, разбирането на поколението Z, баланса между скорост и достоверност, реалистичността на бюджета, измеримостта на резултатите, етичността и качеството на представянето.
Награди
Победителят ще получи парична награда и грамота. Първите три екипа ще получат сертификати за участие и възможност за стаж в БДВО. Грамоти и сертификати ще бъдат връчени и на менторите, ръководителите на екипите и съответните университетски звена.
След като Евровизия привлече вниманието към България, как ще го превърнете в доверие, интерес и реални туристически посещения?
Регистрация.
Всеки отбор трябва да се регистрира до 10.11.2026 г. с имейл до office@bdvo.org с три имена на членовете на екипа, специалност, учебно заведение, телефонен номер и имейл за връзка, име на ментора и неговите телефонен номер и имейл за връзка. Менторът следва да е поставен в копие на регистрационния мейл!
Време и място.
Презентациите на студентските проекти ще бъдат представяни от участниците пред жури на 16.11.2026 г. във ФЖМК, СУ Св. Климент Охридски , ул. Московска 49. Залите ще бъдат обявени допълнително на сайта на БДВО – www.bdvo.org
Старт на представянето: обявяване допълнително на сайта на БДВО – www.bdvo.org
Обявяването на победителите и връчването на наградите ще се състои на официална церемония на 19 ноември 2024 г., от 18.00 ч. в зала Оборище 5.
За повече информация:
Деси Монова
Имейл: office@bdvo.org
Телефон: +359 878 98 08 61
