Студентският конкурс „Като Бернайс” е част от фестивала „Денят на Бернайс”, който тази година отбелязва своето 10-о издание на 27 и 28 ноември. Целта на състезанието е да стимулира креативността и активността на студентите, изучаващи комуникации. Задачата е изграждане на проект за цялостна комуникационна кампания този път с цел събуждане на гражданското участие за подобряване на градските условия на тема „GEN Z събужда града“.
В конкурса могат да участват студенти в специалности, свързани с комуникациите (PR, комуникации, реклама, маркетинг). Екипите – от един до трима души, трябва да подготвят и представят своята гледна точка към актуалната тема. Всеки екип се води от ментор (преподавател на някой от студентите от съответния университет), който ръководи отбора при подготовката на темата. Всеки преподавател може да бъде ментор на не повече от 3 екипа.
Темата трябва да бъде разработена под формата на презентация. Всеки екип ще разполага с 15 минути (10 минути представяне и 5 минути за въпроси), за да представи своя проект пред журито в състав: всички ментори на екипи – по право, и представител на УС на БДВО. Всеки от менторите в журито няма да има право да гласува за своите екипи.
Наградите:
- За екипа, класиран на първо място – 500 лв. и грамота.
- Първите три екипа ще имат правото на стаж в БДВО и ще получат сертификати за участие.
- За ментора на екипа победител – грамота.
- За университетското звено (катедра, факултет, департамент), към което е менторът на екипа победител – грамота.
Крайният срок за регистрация е 20.11.2024 г. на имейл office@bdvo.org, като е важно да бъдат отбелязани всички членове на конкретния екип с трите им имена, специалност, учебно заведение, телефонен номер и имейл за връзка, име на ментора и неговите телефонен номер и имейл за връзка.
Презентациите на студентските проекти ще бъдат представяни от участниците пред жури на 27.11.2023 г. в аула “Магна” на ФЖМК
Старт на представянето: 13.00 часа.
Обявяването на победителите и връчването на наградите ще се състои на 28 ноември 2024 г., от 18.00 ч. в х-л Интерконтинентал, 4, пл. „Народно събрание“, София
Още насоки:
- Ключови думи и посоки:
- Градът като мозайка
- Субкултури, впрегнати в действие
- Фрагменти от микро общности, които да подкрепят общо цялостно развитие
- Обща рамка и цел:
- Градът има много лица. Това важи за всеки град, но все пак – колкото е по-голям, по-разнолик става. Паралелно в наши дни обществото, комуникацията и вниманието са силно фрагментирани в следствие на различни фактори. Ето защо търсим подходи за събуждане на градските общности, които отчитат тази картина; подходи, които работят с множество послания, поднесени на множество публики по множество канали и в множество формати, но с една обща цел – да събудим градските общности за действие и участие така, че да направим градовете си по-добри за живеене.
- Обхват:
- Започнете с определяне на обхвата – град, зона или квартал. Нужно е да има ясна пространствена рамка за града и частта от него, която събуждаме и да съсредоточим всички действия по кампанията там. Може да се формулират конкретни подзадачи, свързани със състоянието на конкретни елементи от средата и/или конкретно пространство в нея.
- Аудитория:
- Тъй като аудиторията на такъв тип комуникация обхваща всички граждани, целта е да се определят добре различните сегменти и типове под аудитории, като се дефинират подходи за всяка от тях. Би било уместно да се формулират също така ключовите и най-важни сред тези под аудитории и да се изведат стратегии за работа тях, както и с местни лидери на мнение. Мислете за целеви публики, демографски и психографски характеристики, поведенчески навици.
- Послания и канали:
- Тук е ключовата творческа и стратегическа част на задачата – формулирането на начините за достигане до под аудиториите и посланията, които да бъдат излъчени към тях.
- Времева рамка и бюджет:
- Добре е да се определи времева рамка според конкретната цел и всички желании действия по кампанията да се бюджетират. Не се предвижда конкретно ограничение в бюджета, но всичко предвидено трябва да се остойности поне прогнозно.
- Измеримост:
- Помислете как ще отчетете своята кампания, какви маркери за успех ще поставите.
- Кампанията трябва да отговаря на етичния кодекс на PR професията.
