На 7 и 8 септември 2012 г. В Бургас се проведе първият европейски фестивал на вирусната креативност EuroViral 2012. Теми като креативност, дигитални комуникации, PR онлайн, реклама и други, представени през погледа на новите медии и вирусността, намериха място в атрактивната програма на фестивала. БДВО е официален партньор на фестивала EuroViral 2012.
На специална церемония EuroViral 2012 награди „най-вирусните” видео-клипове. Участниците се състезаваха в над 30 категории в две групи – професионалисти в сферата на дигиталния маркетинг, рекламата, комуникациите и аматьори с оригинални и запомнящи се идеи. Победителите в EuroViral 2012 можете да видите ТУК.
Участие в съпътстващата конференция взеха представители от 7 страни, сред които Джани Каталфамо, Digital Director & Social Media Expert в Ketchum Pleon; Аделе Саваресе, главен редактор в Ninja Marketing, Италия; Василий Дубейковский, изпълнителен директор на CityBranding, Русия; Ален Юро, Президент на IAB-Europe и други. Някои от най-интересните теми, представени по време на фестивала, бяха “Лично и публично – граници и притежание на собственото ни Дигиталното Аз”; “Онлайн вирусност – социално споделяне на емоции”; “Вирусна креативност в брандинга”; “Вирусността в политическите кампании” и други.
По време на EuroViral 2012 бе представена и лекцията на д-р Александър Христов, Председател на БДВО. Темата е “ПР онлайн: интеграция на вирусна и новинарска креативност”, а основната идея е, че има начин вирусните истории да създават новини, а новините да придобиват вирусен ефект, което ще е от голяма полза за PR.
Основна тема в част от презентациите бе ролята на социалните мрежи в работата на специалистите по комуникации. Според Аделе Саваресе, главен редактор в Ninja Marketing, отношенията между брандовете и потребителите се променят в хода на развитието на технологиите и правенето на печалба вече не е единственото нещо, от което се интересуват компаниите. „Брандовете вече са религии. А споделянето на емоции е именно онова, което прави даден бранд вирусен“. Джани Каталфамо, Digital Director & Social Media Expert в Ketchum Pleon сподели в специално интервю за бюлетина на БДВО „PRактики“* необходимостта от съдействие при PR и социалните мрежи: “PR агенциите имат възможността да използват ефективно социалните мрежи. Специалистите по PR притежават специфичното умение да разбират съдържанието, да създават истории и да ги разказват по начин, интересен за аудиторията, което е изключително важно за социалните мрежи. Затова PR и социалните мрежи трябва да бъдат свързани“.
ЕuroViral e фестивал, който се стреми да създаде платформа за събиране, класифициране и оценяване на видео материали с вирусен ефект на разпространение, чиито автори са професинални дигитални артисти или аматьори от Европа, Русия и ОНД. Янина Дубейковская, главен продуцент на фестивала и управител на SeaMediaGroup споделя, че главната цел на EuroViral е да се приближи до разгадаването на тайната на вирусността, както и да даде възможност за изява както на професионалисти, така и на аматьори и любители на онлайн споделянето. „Планираме да продължим с провеждането на EuroViral в Бургас всяка година, докато GlobalViral – световен Фестивал за Интернет творчество всеки път ще се провежда в разлчни градове и континенти“ – споделя Янина Дубейковская, идеен двигател на EuroViral 2012.
* Пълното интервю с Джани Каталфамо можете да видите в следващите броеве нa “PRактики“
